毕竟茅台是国企，中国人也很少有奢侈品品牌管理经验。
真的很奇怪，中国的每个城市宁愿贴钱都愿意把自己最黄金、最宝贵的门面地段给西方奢侈品牌，但一旦有国产品标榜“奢侈品”，马上就会引起...
毕竟茅台是国企，中国人也很少有奢侈品品牌管理经验。
真的很奇怪，中国的每个城市宁愿贴钱都愿意把自己最黄金、最宝贵的门面地段给西方奢侈品牌，但一旦有国产品标榜“奢侈品”，马上就会引起争议，开始扯人民群众那一套。
不管是有意还是无意，茅台走到今天其产品早就脱离了产品的实际价值，基本形态就是奢侈品。跟其他虚荣经济一样，其产品意识形态基本就是财富和权力的象征。
如果茅台不会，他至少应该会模仿。
以茅台和瑞幸的联名为例，如果是西方奢侈品牌的联名，要么是限量，要么是限时。
而瑞幸的茅台咖啡从头卖到尾，热潮过后，一地鸡毛，最后不知不觉中下架。
茅台咖啡只有一个赢家，就是瑞幸。提高了低端的瑞幸的品牌价值，还给瑞幸增加了话题性和曝光热度，天天热搜。在瑞幸与库迪的战斗中，属于决定性的一役，库迪反击推出的五常大米咖啡根本没有可比性。
而茅台纯纯被蹭没得到一点好处。如果茅台咖啡只在瑞幸的旗舰店销售，并且贩卖时间只限时3个月，是为了庆祝什么什么XX周年（找个由头），那主动权就牢牢掌握在茅台手里。
茅台冰淇淋最大的问题是，它不是联名，而是自己进入一个独立品类，更恐怖的是，它还独自展店，用脚趾头想都知道会是什么结局。
连吴裕泰这种卖茶叶的都知道冰淇淋这种周边附加品只能开子母店，要不是边上的大茶叶店背书文化情绪价值，谁会去排队买你那个冰淇淋啊。
茅台应该牢牢记住，茅台品牌是财富和权力的象征，茅台唯一应该做的是维护品牌的高端形象，唯一应该输出的是情绪和心理价值。
茅台要向年轻人靠拢，不是让你用冰淇淋咖啡这种东西给年轻人尝尝咸淡，而是要让年轻人认识到，年轻人如果要展示财富和权力，茅台就是最好的选择之一，茅台就是如同黄金一样的硬通货。
比冰淇淋更恐怖的是，茅台的期货市场跌价吧，想象一下LV二手包价格大跌。
当然因为茅台是国企，所以领导都是地方公务员卖产品的出身，对虚荣经济这种需要“玩花活”搞情绪价值的不太熟悉，而且茅台高层频频换届贪污腐败案件层出不穷，也对品牌的长期经营战略带来了负面影响，算是内部因素。
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