网络广告媒体的经营模式可以根据广告形式、收费方式、投放逻辑和平台属性进行分类，以下是主要类型及其特点分析：
一、按广告形态分类
展示广告
- 传统横幅广告（Banner）：Google展示广告网络
- 插屏广告：手游应用中的全屏弹窗
- 开屏广告：微博APP启动时5秒视频
视频广告
- 贴片广告：爱奇艺前贴片（可跳过的TrueView）
- 信息流视频：抖音原生短视频广告
- 互动视频广告：淘宝「试妆魔镜」AR广告
原生广告
- 信息流广告：微信朋友圈第5条广告位
- 搜索广告原生展示：百度「品专」品牌专区
- 内容植入：小红书博主「沉浸式护肤」软植入
二、按计费模式分类
CPM（千次展示）
- 品牌广告主首选（如奢侈品新品发布）
- 优酷热剧贴片广告报价300元/CPM
CPC（点击付费）
- 百度搜索关键词广告（平均点击单价2-15元）
- Google Ads智能出价系统
CPA/CPS（行动/销售分成）
- 淘宝客CPS模式（佣金比例5%-50%）
- 游戏行业CPI（每次安装成本）
混合计费模式
- 微信朋友圈广告（CPM+CPC双竞价）
- 抖音Dou+（按播放量或转化目标计费）
三、技术驱动型模式
程序化广告
- RTB实时竞价：阿里妈妈Tanx平台
- PD私有交易市场：品牌程序化直采
- 头部竞价（Header Bidding）：媒体侧收益优化技术
DSPAN（需求方平台+广告网络）
- 穿山甲联盟（字节跳动广告联盟）
- 腾讯优量汇（覆盖10亿设备）
四、内容融合模式
KOL营销
- B站UP主定制视频（按粉丝量阶梯报价）
- 抖音星图平台（MCN机构标准化服务）
内容电商
- 抖音直播带货（坑位费+佣金模式）
- 小红书品牌号内容种草（笔记+商品链接）
五、场景化广告
LBS地理围栏
- 美团外卖商家定向周边3公里推送
- 星巴克「啡快」店周边用户唤醒
跨屏互动
- OTT大屏广告与手机联动（如天猫双11跨屏互动）
- 智能音箱语音广告（天猫精灵品牌唤醒词）
六、新兴技术模式
元宇宙营销
- 耐克.Nike虚拟鞋NFT发行
- 百度希壤虚拟发布会
AI生成式广告
- 阿里妈妈万相实验室（AI批量生成创意）
- 京东羚珑智能Banner生成
行业趋势观察
- 隐私计算驱动：Google Privacy Sandbox替代第三方Cookie
- 品效协同：阿里Uni Desk实现全域营销度量
- 虚实融合：AR试穿广告转化率提升37%（得物数据）
各广告主应根据产品生命周期选择组合策略：新品期侧重CPM+CPE建立认知，成熟期转向oCPX优化转化，衰退期采用CPS清理库存。媒体平台则通过混合竞价模式（如抖音的GD+RTB）最大化填充率和收益率。
建议广告主建立动态归因模型，结合MMM（营销组合模型）和MTA（多触点归因），在合规前提下实现跨平台效果优化。
