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【已解决】 《蛟龙行动》超前点映是否会影响票房收入?

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最佳答案 2025-01-28 00:00

最重要原因是因为春节档作为全年最特殊的一个档期,其档期竞争时间非常短,前几天每天的票仓高达10亿以上。片方通常希望影片在正式上映后迅速抢占市场,而点映可能导致口碑提前分化,若点映反馈不佳,反而会影响首日排片率和票房表现。

但是即便自己的影片质量比较差,只要做好营销工作,也足以在春节档的前几天里面就收回成本,甚至获得不少收益,那么口碑到底好不好也就不再重要了。 所以一部电影如果不是对自己的质量特别有信心,是没有必要点映的,甚至有可能因为点映产生反效果。 春节档历年大规模点映的电影的电影中,就算点映口碑还尚可,也基本没有好结果的。

另外观众的观影需求也比较集中,很多一年只进一次电影院的观众其实对电影的质量要求没有那么高,很多时候就是为了一个热闹,为了一个新鲜感去电影院。这些观众更倾向于选择合家欢、喜剧或视效大片,这类影片的受众需求较为明确。片方认为无需通过点映测试市场,直接依靠宣发和档期红利即可吸引观众。

另外春节档的电影宣发策略侧重“爆发式营销”,春节档影片的宣发预算普遍较高,倾向于通过大规模广告、预售、社交媒体话题等方式集中造势,而非依赖点映积累口碑。

春节档是一个超大票仓,超短周期的档期,这种“短兵相接”特性决定了片方更倾向于“毕其功于一役”,依赖档期红利和集中式营销,而非通过点映逐步积累热度。这种策略既是对市场规律的适应,也是对竞争风险的规避。



但是今年的情况有点不一样,今年的春节档由于扎堆的大片实在太多了,所以抢春节档前几天的院线排片比例就变成一个非常艰难但又非常重要的事情。 虽然《蛟龙行动》本身是一个很大的IP,但是由于今年竞争太激烈,所以《蛟龙行动》直到目前的排片非常之少,很多影院初一只有一场,甚至没有排片。

所以点映就变成了一个非常现实,而且也许能够挽回败局,置之死地而后生的办法。如果《蛟龙行动》的质量真的能够达到《红海行动》甚至更好的级别,那么是有可能提前两天产生很好的口碑传播,对电影前几天排片产生正向的影响,甚至引爆春节档的票房。

要知道当年《红海行动》上映的时候,就是凭借超好的口碑从第一天大盘排片11.4%的占比迅速在三天以内提升到了20%以上,最终在春节假期结束之前,达到了30%以上的排片占比。最终击败了《唐人街探案2》和《捉妖记2》,拿到了36亿票房,成为了春节档票房冠军。

从明天开始,《蛟龙行动》一共会在全国近800块IMAX银幕之上进行点映。这种在春节档极为罕见的大规模点映可以说是《蛟龙行动》的一种背水之战,也可以看出片方对自己的电影质量的确是非常有信心。

但是当年《红海行动》的对手是两部6点几分、质量非常普通的商业片。而今年《蛟龙行动》的对手变成了五部高规格的商业片,并且其中可能有两三部的口碑都会相当不错。

《蛟龙行动》还能否上演2018年的逆袭,只能等春节才知晓了。
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